SEO: Texte für Menschen und für KI

Bis ungefähr 2020/2021 spielten bei SEO vor allem Keywords und Links die Hauptrolle – häufig zum Leid des Schreibstils. Der Fokus lag bei uns in der Redaktion oftmals auf einer Kompromissfindung, die noch „schön“ klang und trotzdem Mehrwert hatte.
Jetzt heißt es „KI dominiert SEO.“ Ändert das den Anspruch an unsere Texte? Was sind die KI-Kriterien? Wo bleibt der lesende Mensch?

SEO im KI-Zeitalter

Ein Blick auf das Suchmaschinen-Ergebnis zeigt: die KI sitzt heutzutage beim Thema SEO präsent mit am Tisch. KIs lesen, analysieren und ranken Content, fassen diesen zusammen und spielen passende Texte an Leser*innen aus. Dabei ändert sich der Fokus: Suchmaschinen verstehen Inhalte semantisch, also nach Bedeutung, nicht nur nach Keywords. Das bietet uns die große Chance, wieder auf den den Mehrwert unserer Texte zu setzen: Denn je klarer und nutzerfreundlicher wir schreiben, desto besser kann auch die KI damit umgehen.

Wichtige KI-Kriterien

Leider gibt es keine Checkliste, wann ein Text „gut“ für die KI ist und den Leser*innen angezeigt wird. Wir haben aus unserer Erfahrung einige Faktoren gesammelt, die Ihre Chancen verbessern, gefunden zu werden:

• Themen & Kontext statt Keywords: KI erkennt Zusammenhänge, Synonyme und Suchintentionen. Der reine Fokus auf Keywords ist überholt und zeigt der KI keine Relevanz.
• E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) statt Backlinks: persönliche Erfahrungen und ein Expertenstatus im Themengebiet sind der KI wichtig, um Relevanz und Vertrauenswürdigkeit herzustellen.
• Strukturierte Daten: eine gute Technik hilft KIs, Inhalte zu kategorisieren.
• User Signals: Verweildauer, Klickverhalten und Interaktionen werden stärker von der KI gewichtet.

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