Mit Unterstützung des Mittelstand-Digital Zentrums
Viele kleine und mittlere Unternehmen stehen im Online Marketing noch am Anfang. Auf Initiative der Wirtschaftsförderung des Landkreises Bernkastel-Wittlich führte das Mittelstand-Digital Zentrum Zukunftskultur eine dreiteilige Online-Workshop-Reihe für KMU aus der Region durch. Der Fokus lag dabei auf praxisnahen Grundlagen, dem Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) sowie ersten konkreten Umsetzungsschritten.
In einer zunehmend digitalen Welt ist eine professionelle Online-Präsenz auch für kleine und mittlere Unternehmen essenziell. KI eröffnet dabei neue Möglichkeiten, Inhalte schneller zu recherchieren, zu planen und zu erstellen. Die Wirtschaftsförderung des Landkreises Bernkastel-Wittlich wollte die Unternehmen der Region auf diesem Weg unterstützen. Vor diesem Hintergrund wurde gemeinsam eine Workshop-Reihe ins Leben gerufen, die bewährte Grundlagen vermittelt und durch aktuelle KI-Themen ergänzt.
AUSGANGSLAGE
Bei vielen Unternehmen der Region fehlte es an grundlegendem Wissen im Online Marketing und vor allem an ersten praktischen Umsetzungen. Gleichzeitig warf der Einsatz von KI neue Fragen auf. Zusätzlich sorgten rechtliche Themen wie Impressum, Datenschutz oder Bildrechte immer wieder für Unsicherheit. Die Wirtschaftsförderung lud daher die KMU der Region ein und schuf so den gemeinsamen Rahmen für die Reihe.
Herausforderung
Die rund 15 teilnehmenden Unternehmen unterschieden sich deutlich in Branche und Größe, brachten aber meist wenig Vorwissen sowie begrenzte Kapazitäten (Zeit und Budget) mit. Es galt daher, nicht nur Basiswissen verständlich zu vermitteln, sondern die Inhalte auch so kompakt aufzubereiten, dass sie direkt im eigenen Unternehmen umgesetzt werden können.
IDEEN & BEDENKEN
Während der Workshops wurden die Inhalte stets mit Blick auf den eigenen Arbeitsalltag diskutiert. Bedenken gab es vor allem hinsichtlich des Zeitaufwands und des Datenschutzes sowie der Frage, ob das Gelernte überhaupt umsetzbar ist und was einem kleinen Unternehmen mit wenig Kapazitäten wirklich hilft. Diese Fragen wurden bewusst aufgegriffen, etwa durch Praxisbeispiele und KI-gestützte Arbeitsweisen, die den Aufwand für die Content-Erstellung verringern sollen.
Hilfe durch das Mittelstand-Digital Zentrum
Das Mittelstand-Digital Zentrum Zukunftskultur übernahm die inhaltliche Gestaltung und Durchführung der Reihe, die Wirtschaftsförderung kümmerte sich um Bewerbung, Anmeldung und Begrüßung. Zwischen Februar und April 2026 fanden drei aufeinander aufbauende Online-Workshops statt:
- Erfolgreich starten im Online Marketing
Einführung in das Online Marketing, Definition der eigenen Zielgruppe mit der Persona-Methode, Auswahl geeigneter Kanäle und erste Einblicke in KI-Tools. - Content erstellen mit KI
Grundlagen erfolgreicher Inhalte, Content-Findung und Redaktionsplanung sowie das Formulieren wirkungsvoller Prompts. - Sicher und nachhaltig sichtbar im Netz
Rechtliche Grundlagen wie Impressum, Datenschutz, Cookies und Urheberrecht (ohne Rechtsberatung) sowie Kennzeichnungspflichten und Haftung beim Einsatz von KI.
Praktische Aufgaben wie die eigene Persona, eine Übung zur Texterstellung mit ChatGPT oder ein Redaktionsplan als Hausaufgabe sorgten für den direkten Transfer in den eigenen Betrieb.
LÖSUNGEN
Durch die Workshop-Reihe wurden folgende Maßnahmen auf den Weg gebracht:
- Entwicklung einer Strategie sowie welche Kanäle künftig bespielt werden
- Erstellung einer eigenen Persona in allen teilnehmenden Unternehmen
- Nutzung von KI-Tools für die Erstellung von Personas und Inhalten
- Planung und Organisation von Inhalten mithilfe eines Redaktionsplans
- Mehr Sicherheit im Umgang mit rechtlichen Fragen (insbesondere bei der Nutzung von KI)
Ergebnis
Die teilnehmenden Unternehmen verfügen nun über das nötige Basiswissen und erste konkrete Werkzeuge für ihr Online Marketing. Mit Kanalstrategie, Persona und Redaktionsplan wurden wertvolle Grundlagen für die weitere Umsetzung gelegt. Besonders gut kamen die Basisinhalte sowie die praxisnahen Tools und Aufgaben an, die eine niedrige Einstiegshürde boten und zu ersten Umsetzungen motivierten. Das Online-Format ließ sich zudem gut in den Arbeitsalltag der Unternehmen integrieren.
